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miércoles, 27 de septiembre de 2017

Del logos al eslogan. Consecuencias





   Los políticos nos hablan y machacan ya casi únicamente con eslóganes –imperativos, arrojadizos, lapidarios- en buena parte por la desmedida influencia con que las redes sociales y el internet están modificando nuestras vidas. Buscan el impacto anonadante del titular, no el paulatino convencimiento a través de la lógica.  Reconozcámoslo: apenas soportamos ya leer un argumento extenso, trabado, convenientemente adobado y poliédrico, poético además ya ni hablamos. A riesgo de revestirnos con apocalípticos ropajes, el hecho creciente es que nos parece que cada vez no es que se lean menos libros, menos blogs de enjundia…  es que ya se leen menos artículos. Se vomitan y se revomitan, o se abuchean,  tuits con fotos, desde Trump a Iglesias, desde Rufián a Sor Lucía Caram, esos peritos en tuits. Los textos largos en el Facebook en su inmensa mayoría se ignoran. Me dirás, nada nuevo bajo la Luna, son las consignas del agit-prop –esa misma pedrada al melón del Otro lanzada- y los pareados macarrónicos de toda la vida. Cierto. Pero ocurre que no hace tanto ese agit-prop lo veíamos venir, es decir, tenía muy mala prensa -como los mismos eslóganes publicitarios-, se demandaba en general algo más que una consigna, que en su machacona obviedad nos desagradaba. Ahora, es lo que hay. Esas muchas gentes que incluso ya se visten con una camiseta que te escupe a los ojos -para que te enteres bien- el simplísimo eslogan vivo en que ellos consisten.  Si la Filosofía nace con el paso en la sociedad del Mitos al Logos, de la explicación fantástica a la racional, no parece sino que fuéramos hoy del Logos al Eslogan, que es un mito moderno, es decir,  rastrero y feísimo. Y en el camino perdemos la ilación, la sindéresis, ay, la razón. Ergo, regresión cultural habemus.

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